品牌策略思考白皮书概述(ppt 27页)

品牌策略思考白皮书概述目录：
一、蓝图Blue print
二、品牌检测The Brand Audit
三、品牌远景摘要Brand Vision Summary
四、整体品牌摘要Overall Brand summary
五、品牌策略摘要Brand Strategy Summary
六、目标消费群摘要Target Consumer Summary
七、媒介简报Media Brief Summary
八、广告创意简报Advertising Brief Summary

 

品牌策略思考白皮书概述内容提要：
不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果……
除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？
——它有何独特贡献？
——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？
你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？
……

品牌消费者生命中的角色
在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
而其他品牌不能的？
特殊的贡献？
不同的眼界？
你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？
……

类别风险
这群消费者在选择此类品牌时的风险认知如何？
功能性风险（它会不会期望中一样好用？）
社会性风险（若我选了这个品牌，别人会怎么想我？）
自我形象风险（我选了这个牌子，我自己的感觉是什么？）
目标消费者要解决的问题
我们可满足的主要欲求
竞争范畴
从消费者观点，可满足同样需求的品牌有哪些？

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