高感性品牌营销方案研讨(ppt 53页)

高感性品牌营销方案研讨目录：
第一部：建立关系：顾客、顾客，还是顾客
第二部：感官体验：迈入未知的品牌领域
第三部：想象空间：创新是品牌的挚友
第四部：远　　见：如何迈向未来

 

高感性品牌营销方案研讨内容提要：
从品牌到感性品牌：
避免卷入价格混战：企业必须为品牌传递出扎实有力的讯息，建立强烈形象
感性连结创造差距：在广大的市场中，所有人都抢着争取同一批消费者的荷包，唯有感性连结才能创造出真正重要的基本本差距
消费者导向的策略：
感性元素为品牌注竹未来企业策略的基础与燃料－－消费者导向的策略
……

感性品牌十诫：
从消费者到人类：消费者是购买者,人类则是活生生的
从产品到体验：产品实现需求,体验实现渴望
从诚实到信任：诚实是应该的,信任是迷人而亲密的,需要努力争取
从品质到钟爱：质量决定售价,钟爱创造业绩
从恶名昭彰到渴望：名气大不代表受喜爱
从特色到个人特质：特色用来被认同，而个人特质则是关乎性格与领导气质
从机能到感觉：产品机能性是关于实用或表面质量，唯独感官设计才涉及体验
从无所不在到呈现：无所不在是视觉，感性呈现是感觉
从沟通到对话：表达只是告知，对话则分享
从服务到关系：服务是销售，关系是认同
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个别性
纾压扮演多重角色：今日女人扮演多重角色，故不希望别人以单一狭窄的观点看待她们
充满女人味：她们有能力，尽职的母亲或料理者，独立自主，性感，聪明等
尽可能发掘她们各种不同的特色，絶不能流于浮滥
刻板
压力头号天敌：许多研究指出，压力己成为女性的头号天敌
时常感受挫：43%女性表示，她们在兼顾工作及家庭时常感受挫
提供解决之道：或至少试着了解她们每天所承受的压力。

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