某箱包品牌推广方案(PPT 92页)

一、箱包行业背景
二、皇冠品牌战略
三、平面创意表现
四、冠军行动执行计划
五、影视创意
1、目前箱包行业的现状是“一小二低三缺乏”：
即竞争压力相对较小（一小）；
行业关注度低，假冒名牌泛滥造成信誉度低（二低）；
行业缺乏名牌，企业缺乏品牌意识，消费者缺乏品牌认知（三缺乏）。
2、品牌格局尚未形成,以市场导向为主的箱包企业缺乏创品牌的意识.
3、国内箱包市场“杂牌相轧、假冒横行”，有较高知名度并颇具规模的国外皮具品牌“鳄鱼”、
“花花公子”、“老人头”等依托品牌优势延伸为箱包品牌，在竞争中已分得一块市场份额。
1、由于渠道单一、渠道位置和人气较差，面临的困境之一就是渠道障碍；
品牌专卖店、联合旅游局和旅游公司，打造新渠道是突围重点。
2、借助多年的市场经验，已经具备一定的品牌资源积累，但很难与其它品牌形成有效区隔。
3、随着竞争渐渐加剧，在局部区域已经感受到一定的竞争压力（如华东地区）
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