某涂料品牌管理工作总结报告(ppt 90页)

某涂料品牌管理工作总结报告目录：
1.市场调研结果
2.参观工厂小结
3.竞争状况分析

 

某涂料品牌管理工作总结报告内容提要：
他们的生活：
某年普遍感到社会经济有所好转，从小方面可以看出
买/供商品房的人增多
感觉装修的人多了（特别是年前）
三地生活形态各有不同
广州： 房改影响大，白领阶层增多，购商品房者趋多
深圳： 生活节奏紧张，外来人口聚集，赚钱至上，素质较高，戒  备心较强，租房者相对较多
顺德： 贫富两极分化，私房多，生活随意，重视邻里亲情，整体  素质相对较低
……

油漆在家居装修中的角色：
消费者对油漆的关心度不算太高
相对于房间间隔、地板、家具的考虑，油漆的选购属于十分简单的事情，花费和精力最少
但墙面装饰对整体家居装饰影响很大
且存在一定的购买风险
如搬家具的麻烦
……

消费者对油漆的了解不多，对外界的信息比较信任，如广告、店主和装修师傅的推荐
广告是首先在消费者脑海里注入信息的来源，较大程度上影响到消费者对油漆的评价标准和对品牌的喜好
由于购买决策期短，在终端零售店头的宣传显得较为重要
消费者对功能的需求受厂商推动日趋上升
目前的竞争是功能上的竞争，品牌感性价值相对较次要
产品不断有创新对品牌形象很重要。

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