企业品牌价值的基本概念(ppt 49页)

企业品牌价值的基本概念目录：
一、何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
二、品牌名
三、品牌再保证
四、品牌经验
五、品牌个性
六、个人/社交性品牌价值
七、产品形成品牌的过程........

 

企业品牌价值的基本概念内容简介：
    产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
    产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠。品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。

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