央视黄金段位广告招标竞争形势研讨会(doc 11页)

央视黄金段位广告招标竞争形势研讨会内容提要：
据国家统计局总经济师姚景源分析，某年上半年，我国国内生产总值完成50053亿元，同比增长8.2%。下半年，国民经济和社会发展保持良好态势。可以肯定，年初确定的全年经济增长和社会发展预期目标完全可以实现，全年GDP增长将在8%以上。这一增速有力表明，中国经济抵抗各种风险和不利因素的能力极强，可持续增长潜力巨大。展望某，世界经济的总体增长条件明显好于某年，中国经济的内外部利好因素增加，国民经济各领域活力得到释放，实现高速增长前景乐观。预计工业生产将继续快速增长势头，产销衔接水平提升；投资结构效益明显改善，非公经济活力四射；消费结构升级，品牌消费时代来临，新兴消费引领市场；进出口迅猛增速不减，入世效应放大。十六届三中全会的召开和“神舟五号”载人飞行的成功，更给全国人民以极大的信心。可以预言，某年，各行业内的竞争将会更为激烈，这种激烈竞争的结果是优胜劣汰，实现全社会产业结构和产品结构的优化、升级。
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某年是中央电视台革命性变化的一年，变化的核心是节目面向收视市场，节目贴近广大受众。中央电视台一套5月8号改版，在保持传统的新闻节目的同时，加大电视剧、综艺节目的播出量，进一步贴近全国电视观众的收视需求，收视大幅度提高；目前《新闻联播》平均每天播出的新闻条数比以前大幅度增加；《焦点访谈》的批评性报道也有所增加；中央电视台对电视剧实行制播分离，电视剧联席会议制也正式启动，由总编室牵头，广告部、影视部等部门共同决策电视剧的购买与播出等，电视剧选择和编排上面向收视市场，无疑将大幅提升央视电视剧场的收视竞争力。由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和电视剧支撑的招标时段的传播价值也相应地得到提升。对此，广大企业也非常动心，在各地的招标说明会上已经流露出按捺不住的急切心情。据悉，到10月28日，明确表示要参与某年投标的客户数量比去年增长约50%；仅去年没参加招标而今年有明确投标意向的企业，投标预算额就在10个亿以上，今年招标竞争之激烈由此可见一斑。某年招标的热点将会集中在食品、药品、手机、日化、服装、汽车、家电等行业。
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日化：国际品牌采取媒介压制策略，本土品牌急需调整媒介策略
日化行业将是今年招标中最大的亮点之一，去年基本上没有日化类的客户参与竞标，而今年无论是国际品牌还是本土品牌，都将在媒介策略上采取动作，国际品牌采取媒介压制策略，本土品牌纷纷调整媒介策略实现品牌升级，预计将会有一批日化类的客户参与某年投标，据了解，目前已经有7家客户确定了投标的计划，他们目前已确定的投标预算合计有3.8亿左右。

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