中国广告业研究报告探讨(pdf 39页)

中国广告业研究报告探讨目录：
1．某年中国广告业发展情况和数据分析...............3
1.1． 某年中国广告业发展基本情况............3
1.2． 某年广告经营单位发展情况...............4
1.3． 某年广告投放行业分布.............5
1.4． 某年户外广告经营基本情况统计........7
1.5． 某年各省、自治区、直辖市广告经营额比较..........8
1.6． 某年违法广告整顿和规范情况..........10
2．某年中国广告公司经营态势分析..........11
2.1． 某年度广告公司营业收入前100 名排序....11
2.2． 某年度广告公司营业额前100 名排序暨部分大型广告公司情况调查...16
2.3． 某年度广告公司营业额增长最快的前10 家.........25
2.4. 某年度广告公司营业收入增长最快的前10 家.....26
2.5. 某年按广告公司营业额排序首次入选100 名的经营单位前10 家.....27
2.6. 某年按广告公司营业收入排序首次入选100 名的经营单位前10 家...28
3．某年中国媒介单位广告经营态势分析.............29
3.1． 某年媒介单位广告营业额前100 名排序....29
3.2． 某年度媒介广告营业额增长最快的前10 家.........34
3.3． 首次入选100 名排序榜的经营单位前10 家....35
3.4． 某年排序前100 名于某年排序前100 名的均值比较.........36

 

中国广告业研究报告探讨内容提要：
通过对 某年中国广告业数据分析，可以发现：广告主的行为将更加趋于理性，对短期广告效果的要求降低，对广告公司的服务要求更高，相对减少了广告投放量。媒介正处于新一轮扩张前的资源整合期，并且新兴媒介发展迅猛。广告公司在夹缝中生存，中小型私营广告公司大量增加，合资公司依然保持绝对强势，资源型广告公司亦然保持高利润增长。政府对广告监管力度加大，市场秩序逐步规范。
某年中国广告公司经营态势表现出以下特征：广告公司营业额整体拉升，但营业额排序差距拉大，跨国公司依旧强势，新兴广告公司最有活力，本土公司实力明显攀升，为中国广告业带来了更大的鼓舞和更多的企业管理。
分析媒介单位的广告惊异态势，在某年中：媒体广告营业额微弱增长，竞争异常激烈，作为中国媒体广告经营“标杆”的中央电视台广告经营放缓，以报业集团和广电集团形成的两个阵营维持霸主地位，区域媒体在过去某年中创造了增长佳绩，这些新特点会引发媒介广告经营方式的新变革，媒介单位可能将会出现媒体并购、媒体合作风潮并通过寻找信息媒介资源、新兴的媒介通路实现市场扩张。

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