服务产品管理与品牌策略(doc 40页)

服务产品管理与品牌策略目录：
（一） 服务产品概念
（二） 服务产品的市场生命周期
（三） 服务新产品开发
（四） 服务产品的品牌

 

服务产品管理与品牌策略内容提要：
品牌文化的表层要素：
品牌文化的表层要素是品牌文化的外在表现形式，主要包括两类，品牌名称和品牌标志。
A、品牌名称。品牌名称是品牌中可以被读出声音的部分，是形成品牌概念的基础。
B、品牌标志。品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言表达出来的部分，也可以说是品牌中的图形记号，通常为某种语言表达出来的部分，也可以说是品牌中的图形记号，常常为某种符号、图案或其它独特的设计。
品牌标志能引发品牌联想，是品牌文化的集中体现。品牌标志的动人形象使消费者产生喜爱的感觉，并进而萌发情感联系，使消费者成为品牌的忠实使用者。迪斯尼公司富有冒险精神、正直诚实、充满童真的米老鼠标志不仅获得儿童的热爱，也是许多企业管理喜欢的对象。

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