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品牌管理和产品管理(doc 32页)

所属分类:
产品管理
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品牌管理,产品管理
品牌管理和产品管理(doc 32页)内容简介

品牌管理和产品管理目录:
第一章    品牌知名度
第二章    主要感冒药品的使用和评价

 

品牌管理和产品管理内容提要:
香雪抗病毒口服液在全部消费者中的品牌知名度:
为了揭示广东市场消费者对感冒药的认知、了解广东省感冒药的市场现状。在先期对广东省一、二、三级市场2000个曾经服用过抗病毒口服液的消费者入户调查的基础上,我们采用了电话访问的形式,对当时经过随机抽出但不符合本项目条件(曾经服用过抗病毒口服液的消费者)的消费者,进行了跟进访问。我们将全部数据结合起来,可以分析出香雪抗病毒口服液在整个感冒药物市场的知名度情况。
数据显示,第一提及的品牌知名度中,幸福伤风素以超过20%的提及率排在第一位。其次,日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。相对的,中成药的第一提及知名度较低,提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液也仅有5%的比例。
提示前的知名度中,幸福伤风素以47.8%的选择率排在第一位,日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。


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