电视购物决策的形成及影响因素(doc 11)
电视购物决策的形成及影响因素(doc 11)内容简介
电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息,以寻求目标市场成员做出回应的直复营销活动。⑴20世纪末(1996年),电视购物引入中国。最近几年,专业电视购物频道蓬勃发展(例如七星购物频道)开辟了巨大的电视购物市场,给企业带来了丰厚的利润,满足了消费者更多样化的需求,给消费者带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的消费者接受。
一、电视购物广告的功能
电视购物,主要通过节目性广告传递产品信息。相对于普通的电视广告,直销电视广告除了具有传递信息、说服消费者等普通广告的作用外,还有其独特的功能和特色。
1、记忆更加深刻
直销广告时间较长,一方面吸引消费者加深消费者的记忆,另一方面是消费者对产品有更全面细致地了解。
2、内容更加丰富
直销广告内容丰富,广告中会提供一些支持性的理由解释产品能传递的主要、次要利益。广告中会有对产品的是用演示、效果演示,、精确的数据以及其他使用者的证词,以增加广告的可信度。
..............................
一、电视购物广告的功能
电视购物,主要通过节目性广告传递产品信息。相对于普通的电视广告,直销电视广告除了具有传递信息、说服消费者等普通广告的作用外,还有其独特的功能和特色。
1、记忆更加深刻
直销广告时间较长,一方面吸引消费者加深消费者的记忆,另一方面是消费者对产品有更全面细致地了解。
2、内容更加丰富
直销广告内容丰富,广告中会提供一些支持性的理由解释产品能传递的主要、次要利益。广告中会有对产品的是用演示、效果演示,、精确的数据以及其他使用者的证词,以增加广告的可信度。
..............................
用户登陆
决策管理热门资料
决策管理相关下载