奥美管理品牌之道(ppt 86页)

奥美管理品牌之道目录：
1、奥美的远景 / O&M Vision
2、什麽是产品, 什麽是品牌?
3、消费者拥有品牌
4、创建一个品牌
5、形成品牌的原料
6、形成品牌的原料 (续)
7、建立品牌的原料
8、今日欧美行销最热门的话题
9、品牌资产
10、为何如此?
11、什麽是品牌资产 / What is brand equity?
12、每个品牌都有独特的资产 /
13、广告是品牌的口头语言
14、……………………

 

奥美管理品牌之道内容提要：
为何如此?
许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
通路本身开始建立自己的品牌
建立新品牌 越来越难
周华健和张学友为什麽是"品牌" ?
知名度高
消费者对其品质认知
忠实度已存在
有特定的联想与个性存在
已与消费者建立某种独特的关系
看起来, 还有一段长路可以走下去

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