品牌助理大法(doc 9页)
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品牌助理大法(doc 9页)内容简介
1、明确目的目标
2、产品市场属性定义
3、消费者定义
4、卖什么(大USP,小USP)
品牌定义
5、目前存在的问题及评估
6、怎么卖及怎么解决问题
a、大致步骤及阶段性任务、职能分配
b、战略性战术
c、主题活动及问题解决之道
d、在a、b、c指导下的产品层级及产品延伸
e、在a、b、c指导下的价格策略与价格模型
f、在a、b、c指导下的通路模式与MIS。
g、在a、b、c指导下的终端与接点模式
h、在a、b、c指导下的服务模式
i、在a、b、c指导下的市场区域及市场管理
j、在a、b、c指导下的广告策略(工具一)
①媒介定义
②媒介动作策略
③表达策略
(1)VI及其在各种传播状况下的应用蓝本
(2)传播主语及辅助用语
(3)风格——款式、设计、文字、个性
(4)不同品牌状态(阶段)的表达策略取向
………………
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2、产品市场属性定义
3、消费者定义
4、卖什么(大USP,小USP)
品牌定义
5、目前存在的问题及评估
6、怎么卖及怎么解决问题
a、大致步骤及阶段性任务、职能分配
b、战略性战术
c、主题活动及问题解决之道
d、在a、b、c指导下的产品层级及产品延伸
e、在a、b、c指导下的价格策略与价格模型
f、在a、b、c指导下的通路模式与MIS。
g、在a、b、c指导下的终端与接点模式
h、在a、b、c指导下的服务模式
i、在a、b、c指导下的市场区域及市场管理
j、在a、b、c指导下的广告策略(工具一)
①媒介定义
②媒介动作策略
③表达策略
(1)VI及其在各种传播状况下的应用蓝本
(2)传播主语及辅助用语
(3)风格——款式、设计、文字、个性
(4)不同品牌状态(阶段)的表达策略取向
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