某公司广告策划流程(doc 63页)

某公司广告策划流程目录： 
第一部分：市场分析
第二部分：广告策略
第三部分：广告计划

 

某公司广告策划流程内容提要：
营销环境中宏观的制约因素：   
(1)高物价水准的北京市场：与全国同等规模的其他城市相比，北京的物价长期居于比较高的水平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档次产品拥有更多的市场机会。   
(2)稳定的消费心理和市场格局：在北京市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定，一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识，使各档次的产品都能够稳定地占有部分市场，并且拥有稳定的消费群体。   
(3)不断提高的生活质量和食品零售总额：近年来，追求生活质量的提高成为北京消费者的普遍需求，由此也带动了食品零售总额的大幅度提高，“佳节”食品所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。   

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