武汉高知群体图书消费情况调查报告（DOC 21）

一、本次调研的缘起和经过

现代高校高知群体是图书出版市场上的消费主体，这一群体在一定程度上代表了图书消费市场上除教材教辅以外的一般图书的消费主体。但就目前所见资料看，学界对这一领域的关注较少，进行有针对性的实证调查更是少见。武汉市是全国高校密集区，对武汉地区高校知识群体的一般图书消费情况进行调查，厘清管理层和学界对一般性图书消费的模糊认识，便于有针对性地进行管理和决策。

（一）调查经过和质量保证措施
此次调研项目由湖北长江出版集团战略研究所（华中师范大学文化产业研究所）承担完成。调查组选取了武汉地区具有代表性的4所高校，即武汉大学、华中师范大学、华中科技大学和武汉理工大学。调查对象是这些高校中的硕士研究生、博士研究生、博士后以及讲师、副教授和教授。本次调查以问卷调查为主，共发放问卷1200余份，收回有效问卷1030份，搜集了大量的第一手资料和原始数据。实地调查从2005年12月中旬开始，到2006年1月10日结束，随后于1月10日到1月15日完成131840个基本数据的校对和录入，1月15日到22日进行专项研究，2006年1月22日完成初稿。
为保证本课题的研究质量，课题组采取了以下措施：
（1）本次调查采用文献调查、问卷调查、实地访谈等科学调查方法，以问卷调查和实地访谈方式为主；
（2）本次调查问卷采用SSPS统计软件进行统计分析，共录入和分析数据13.18万个；对每一份问卷进行复查校正以确保调查数据的准确和结论的科学性；
（3）在武汉地区选取文、理、工科代表性院校布点以保证调查数据的代表性；
（4）课题组内部交流讨论，以确保分析和结论的合理性。

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