八仙牌系列速冻食品宁波汤圆广告策划书

一.项目内容：

“八仙”牌宁波汤圆的广告策划
二.策划目的：

在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。

三.操作方试：
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在8人小组中，明确分工，信息共享，协调作业，最终完成该广告策划的各个项目。

四.时间：

5月16日－6月19日

五.具体安排：

1.5月16日－5月19日 各组员每人独立完成一份《策划工作方案》、《前期调研方案》和调查问卷。

2.5月20日 小组内部进行讨论，确定使用何种《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》，并把这些方案上交到总负责人。

3.5月21日－5月28日 总负责人分析《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》。

4.5月29日 总负责人和各组组长确定该项目的《调研方案》和《调查问卷》，分配各组的调研任务。

5.5月30日 分发问卷

6.5月31日－6月1日 开始调研。各超市、菜市场、食口店采用实地调研的方式;各小区采用问卷调查的方式。

7.6月2日 汇总调研信息

8.6月3日－6月4日 按要求统计问卷数据

9.6月5日 各小组统计的数据共享

10.6月5日－6月8日 对市场背景进行分析，包括：产品、市场、消费者。

11.6月9日 确定广告目标、广告策略和广告投入。

12.6月10日－6月15日 各组员分工，分别负责创意、脚本和设计。

13.6月16日－6月19日 组员分工撰写《“八仙”广告策划书》

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