管理研究的类型与要求(ppt 49页)

管理研究的类型与要求目录：
一、管理研究的类型
二、管理研究模式和分析单位
三、管理研究的要求

 

管理研究的类型与要求内容提要：
探索性研究主要有三个目的：
第一，满足研究者了解某事物的好奇心和欲望；
第二，探讨开展更为周密的研究的可能性；
第三，发展可用于更为周密的研究的方法。
  由于探索性研究中的抽样通常缺乏代表性，结论往往缺乏确定性。
研究的主要目的是对现象和事件加以描述（description) 。
 Who?  What?  When?  Where?  How?
变量的分布，变量间的关系，例如：
人口普查：对人口的各种特征进行描述。
民意测验：对公众倾向进行描述。
商品市场研究：对购买或将要购买某种商品的消费倾向进行描述。
企业绩效研究：对销售额、成本、效率、效能等进行描述。
基于所建立的概念架构(conceptual framework)或理论模式对现象加以解释(explanation)。
 How?  Why?
 对上市公司的绩效的分布及其变动进行研究是一种描述性研究。而研究为什么是某种分布而不是另外一种分布或研究分布变动的原因则是解释性研究。
文献查阅表明，影响消费者行为的因素有：
社会因素：角色、家庭影响、阶层、文化、时尚
心理因素：认知、动机、能力知识、态度、个性
个人因素：人口统计因素、涉入深度
使用情况  等
 实证研究发现，上述因素均不同程度影响消费者行为。

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