依兰特品牌传播策略及其执行草案(ppt 40页)

依兰特品牌传播策略及其执行草案目录：
1、市场背景分析
2、依兰特品牌暨产品定位
3、依兰特传播策略
4、依兰特传播思路
5、依兰特传播执行草案
6、服务模式及收费标准

 

依兰特品牌传播策略及其执行草案内容提要：
受众需求分析：经济实用、美观大方
目标受众需求的是性价比（经济实用）和外观时尚的完美结合
目标受众满足的是使用功能和亲情交流需要的双重结合
传播目标与挑战：
内部挑战：
品牌层面，韩国车系品质性能值得怀疑
索纳塔定位中高档，但在消费者心目中只是中低档车，这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒
韩系汽车的服务是个大问题
外部威胁：
品牌层面福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念
同档价位的家用汽车较多
竞品传播手段基本用尽

..............................