合生创展集团品牌建立提案(ppt 52页)

一、品牌建立思考
二、品牌写真
三、品牌传播策略
四、初步执行建议

 

 

产品---现状
设计好、建筑好、档次/品质中上
价格合理、交通便利
楼盘包装工作/广告有待加强
物业管理/售后服务水平待提高
拥有风格各异、品牌形象不一的楼盘，消费者尚未清晰品牌与楼盘的联系
通路---现状
集团消费渠道开辟的较好，通路对品牌认识较高
初步开始利用业主通路建立与品牌关系
众多销售场地品牌标识度及统一度待加强
售后服务对品牌有效支持待加强
传统销售通路为主，未开辟其他渠道
商誉---现状
行内/业界认同的大型房地产公司
属良好的社会公民，与政府关系好
消费者对品牌认知度及了解偏少
业主对员工的工作表现评价不一，物业管理是投诉热点
出现过负面报道，与新闻媒体关系待加强

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