三全食品品牌整合传播策划实录(doc 22页)

三全食品品牌整合传播策划实录目录：
一、三全,悄然提速
二、认识三全
三、深入三全
四、三全品牌整合传播-----品牌力的建立
五、营销诊断
六、确定目标传播受众
七、确定整合营销目标
八、设计传播信息
九、水饺篇-天上下饺子了
十、汤圆篇-三全凌汤圆，味美香甜甜！
十一、三全凌汤圆TVC-跳舞篇脚本
十二、.........................

 

三全食品品牌整合传播策划实录内容提要：
认识速冻业是从关心中国新兴的零售业态开始的，如今KA（key account）卖场，连锁超市的大规模兴起，正日益改变中国快速消费品的通路结构及消费者的生活形态。在通路演变的同时，为中国速冻业的成长提供了硬件条件，冷冻链的形成。KA卖场一般都设有生鲜课，生鲜课主要职责类似于以前的集贸市场，提供老百姓的日常生活所需。其中有很大一部分速冻产品，如常见的汤圆、水饺等。随着KA卖场的冰柜越来越大，也预示着速冻业成长的快速，并使我们看到了一个新的朝阳产业。更可贵的是，目前的领军企业都是中国自有的品牌，并不象其他的快速消费品大部分都被外资品牌所垄断，给了民族品牌一个成为世界品牌的机会

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