某照明产品的推广规划(ppt 30页)

某照明产品的推广规划目录：
第一阶段：市场调研
第二阶段：营销策略
第三阶段：营销执行
第四阶段：营销评估

 

某照明产品的推广规划内容提要：
通过专业的市场调研，可以了解：
全国照明产品消费者的基本特征、消费习惯及消费心理
全国照明产品市场的现状及各品牌的竞争态势
全国照明产品市场的需求现状及可能的市场机会
基于以上市场的描述与分析，我们可以：
确定“欧司朗照明产品”可能的细分市场
分析目标消费群的消费特征及习惯
确定“欧司朗照明产品”的市场定位及品牌主张
照明产品的消费及购买习惯研究
购买照明产品的时间/场所/频率/数量/品牌/费用
购买照明产品的目的(自用/礼品)
使用照明产品的场所/时间/频率/数量/品牌/原因
全国照明产品市场的竞争态势分析
品牌知名度(第一提及/其他提及/提示后)
广告知名度(第一提及/其他提及/提示后)
品牌市场占有率(2002年的市场格局)
品牌引力(品牌保持水平及品牌忠诚水平)
品牌形象(品牌属性/修改)
品牌SWOT分析

 

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