统一集团新品上市企划报告(ppt 71页)

统一集团新品上市管理报告目录：
一、统一早餐面上市企划
1、早餐面开发动机与策略
2、目标市场分析与产品策略
3、早餐面行销策略
二、统一早餐面华北上市行销规划
1、统一早餐面产品定位
2、上市目标说明
3、预估损益表
4、华北早餐面上市行销规划
5、上市行销活动进度表
6、呈报本部协助事项

 

统一集团新品上市管理报告内容提要：
目标消费者与购买决策者
目标消费者：8－16青少年
购买决策者：比较注重生活品质的的妈妈
产品利益与支持点
面身筋斗、耐煮
面身中添加青少年最需要营养素：钙含量为160毫克，是一般方便面钙含量的6倍；蛋白质含量为11.8克，比一般方便面高出25％。
口味荤素搭配，不油腻，适合早餐食用，但又不失美味。
配料丰富
早餐有营养，活力又健康
1.全国连锁KA卖场进店（有选择性进店）
2.地方性传统商场
3.开架超市，凡是有统一100销售的有效点均要铺货
目的：
快速传播早餐面上市信息与产品特性，增加消费者记忆度，并通过这种温馨服务提升产品形象
媒体组合：
（1）广播栏目软性合作：节目内DJ口播+互动（ 45-60秒）
   口播：DJ以小孩成长需要很多营养来吸引妈妈的关注,引入“早餐面”营养、
   快捷来展开话题，同时突出产品特性,或加入早餐营养小贴士。
   互动: 主持人提出一些关于营养早餐的知识问题，听众短信回答
（2）广播硬广告：选择高收听率的早晨时段的节目,强化产品与早餐时间段的联结度
（3）站台广告

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