品牌服务的基本定义(ppt 37页)

品牌服务的基本定义目录：
一、观点一：广告就是为品牌服务
二、观点二：品牌≠产品名称
三、品牌的历史
四、多品牌“USP”区分时代
五、多品牌，同质化时代
六、多品牌、多样化、全面同质化时代
七、品牌灵魂，即附加价值
八、品牌灵魂的功用
九、品牌的定义........

 

品牌服务的基本定义内容简介：
    产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者的起码要求。品牌是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和，如个性、足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
    在市场上最强势的品牌，往往是与消费者可以产生联系的，在消费者心目中有一个固定的地位，因为消费者所追寻的是一个配合他的灵魂的品牌，所以制造了一个品牌，还要赋予它一个灵魂。

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