品牌传播培训课件(PPT 38页)

第六章 品牌传播
品牌传播
品牌传播的两大观点
设计营销组合时应该考虑的因素
营销决策过程
（一）一般传播模型
（二）广告传播模型
AIDMA法则
开发有效的品牌传播
广告
公共关系
公共关系操作
整合营销传播
整合营销传播产生的原因
整合营销方案的特质
制定整合营销传播策略应考虑的因素
“整合”: 多重的意义
媒体类别清单
杂志广告
户外广告
特殊广告
经销商支持工具
公关工具
直效营销工具
促销工具
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