品牌设计与传播(ppt 56页)

品牌设计与传播目录：
一、从行销到品牌
二、品牌是什么
三、如何进行品牌设计与传播
四、一个成功的品牌案例

 

 

 

品牌设计与传播内容提要：
IBC(Integrated Branding  & Communication):
    是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
    Brand Plan
即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。
Brand Strategy
是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative
则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。
Brand Communication
则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。

 

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