李宁集团品牌管理定位分析(ppt 46页)

李宁集团品牌管理定位分析目录 ：
1、目标消费者和品牌定位
2、产品
3、运动营销

 

李宁集团品牌管理定位分析内容简介：
    李宁品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌。
    随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加。
    现有25岁以上主力消费者随着年龄的进一步增长，消费体育用品的频率和水平会逐渐下降。
     在以年轻群体为核心消费者的前提下，建议李宁努力塑造更加运动的、个性的、凸显成功的以及受人注目的品牌个性；原有的亲和力个性特征可以予以保留，但不宜进一步宣扬；同时也可以对原有的亲和力个性特征进行重新定义，向更加有趣和令人兴奋的方向进行转变，然后逐渐过渡到目标品牌个性。

 

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