某酒店集团在华品牌扩张研究论文(PDF 70页)

1 绪论 1
1.1 选题背景及研究意义.. 1
1.1.1 选题背景 1
1.1.2 研究意义 2
1.2 本文的研究方法与技术路线.. 2
1.2.1 研究方法 2
1.2.2 研究思路及技术路线图 3
1.2.3 研究内容. 4
2 理论基础及相关研究综述 5
2.1 相关概念界定.. 5
2.1.1 酒店集团 5
2.1.2 品牌的概念 5
2.1.3 酒店品牌扩张的概念 6
2.1.4 SPG 俱乐部. 7
2.2 相关理论概述.. 7
2.2.1 国际贸易相关理论 7
2.2.2 品牌相关理论 8
2.3 研究综述 12
2.3.1 国外相关研究进展.. 12
2.3.2 国内相关研究进展.. 13
3 基于全球化视角研究国际酒店集团发展概况.. 15
3.1 经济全球化背景下世界旅游经济的发展概况 15
3.1.1 世界旅游业发展不平衡，呈现波动增长趋势.. 15
3.1.2 旅游业在世界经济中占据地位越来越重要.. 15
3.1.3 旅游已逐步融入人们生活，且消费需求向多元化方向发展.. 16
3.2 全球旅游业发展与酒店业发展 16
3.3 国际酒店集团的发展现状 17
3.3.1 国际酒店集团的类型.. 17
3.3.2 国际酒店集团发展态势.. 18
3.3.3 国际酒店集团未来发展趋势.. 20
4 国际酒店集团在华品牌扩张分析.. 22
4.1 国际酒店集团在华发展分析 22
III
4.1.1 国际酒店集团在华发展历程.. 22
4.1.2 国际酒店集团在华空间分布.. 23
4.1.3 国际酒店集团在华品牌特征.. 25
4.2 国际酒店集团在华扩张动因 27
4.2.1 全球经济发展及国内酒店行业发展的内在需求驱动.. 27
4.2.2 追逐经济利益最大化的客观需求.. 28
4.2.3 分散风险的客观需要.. 28
4.2.4 协同效应的本能需要.. 28
4.2.5 中国的市场吸引.. 29
4.3 国际酒店集团在华扩张策略 29
4.3.1 品牌扩张路径.. 30
4.3.2 品牌扩张战略.. 31
5 案例分析—喜达屋酒店及度假村在华品牌扩张.. 32
5.1 喜达屋酒店及度假村集团概况及在华发展 32
5.1.1 喜达屋酒店及度假村集团概况... 32
5.1.2 喜达屋酒店及度假村集团在华发展简况... 34
5.2 喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的战略与实施效果 37
5.2.1 品牌档次扩张... 37
5.2.2 品牌结构扩张... 38
5.2.3 品牌区位扩张... 39
5.2.4 业务领域扩张... 40
5.2.5 品牌推广战略... 41
5.2.6 喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的效果分析... 42
5.3 喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的经验 44
5.3.1 高度重视品牌推广，通过打造成熟的核心品牌实现品牌扩张... 44
5.3.2 强化品牌扩张战略，通过不同战略的实施实现品牌扩张... 44
5.3.3 通过兼并收购和跨业界合作，不断扩大产业规模... 44
6 国际酒店集团在华品牌扩张的影响及应对策略.. 45
6.1 国际酒店集团在华品牌扩张的影响 45
6.1.1 国际酒店加速了我国酒店业与国际接轨的步伐.. 45
6.1.2 国际酒店对我国酒店业的原有体制产生了巨大冲击.. 45
6.1.3 国际酒店推进了我国酒店业产业业态的多元化进程.. 45
6.1.4 国际酒店提升了我国酒店业的专业化经营水平.. 46
6.1.5 国际酒店给我国酒店造成的竞争压力.. 46
6.2 本土品牌酒店与国际酒店集团的品牌差距分析 46
IV
6.2.1 国内酒店品牌美誉度低、品牌价值不足.. 47
6.2.2 国内酒店的品牌建设力度不够.. 47
6.2.3 国内酒店品牌推广相对落后... 47
6.3 本土酒店的应对策略 48
6.3.1 塑造成熟的核心品牌，抵御外来品牌扩张... 48
6.3.2 在已有核心品牌基础上，采取多品牌推广战略提升品牌知名度.. 49
6.3.3 根据市场需求选择品牌档次抢占市场发展先机.. 49
6.3.4 通过市场区域扩张实现酒店集团的品牌扩张.. 50
6.3.5 实施走出去战略，实现我国酒店集团的国际化扩张.. 51
7 结论与展望.. 52
7.1 结论 52
7.2 展望 52
参考文献.. 53
致谢.. 57
附录：硕士期间发表论文情况.. 58
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