新产品市场开发的概念(ppt 39页)

新产品市场开发的概念目录:
第一节:产品的概念
第二节:产品组合及其选择
第三节:产品的市场寿命周期
第四节:产品的商标、包装策略
第五节:新产品的开发与管理

 

新产品市场开发的概念内容简介:
    从市场营销学的角度来看，对产品概念的理解要广泛得多，它是指向市场提供的能满足  人们某种需要的物品和服务。产品整体概念是指把产品理解为由核心产品、形式产品、延伸产品三个层次所组成的一个整体。所谓产品组合，是指一个企业生产经营的全部产品、产品项目的组合方式。产品组合包括三个变化因素：产品组合的宽度、产品组合的深度、产品组合的关联度。
    任何一种产品在市场上的销售情况和获利能力都不是固定不变的，而是随着时间的推移发生变化。这种变化和生物的生命历程一样，也经历了诞生、成长、成熟和衰亡的过程，所以称之为产品市场寿命周期。

 

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