汽车上市策划方案和推广流程(ppt 36页)

汽车上市策划方案和推广流程目录：
阶段一：新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿
阶段二：新产品登场感的营造
阶段三：巩固知名度、促进销售

 

 

汽车上市策划方案和推广流程内容提要：
 分阶段开展传播活动按照市场活动进程阶段性不同，在整体方针的指引下，将传播活动分阶段进行，每一阶段依据相应的目标采用不同 方案，各阶段任务；
 巩固知名度、促进销售：
春节假期后，持续到年度结束；
目的：持续稳固消费者对产品的认知并增加产品使用性能方面的宣传；达成消费者对产品使用功能以及品质的信赖，加强产品属性与消费者使用价值的宣传，配合店头销售活动共同达成销售目标；
手段：广告支持下店头促销活动的开展，互动性的介绍产品的功能属性，企业产品生产工艺的宣传，针对已有客户（车主）服务  活动开展的信息发布；
不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动
  在不同传播阶段，由于传播目标的设定不同，使用不同的
  传播介质完成整合传媒目标：
  车展：完成企业、产品的初次登场，引发消费者期待；
  广告：广泛告知新的产品上市信息，吸引消费者对产品关注，诱发来店参观；
  公关新闻：建立并规范媒体渠道，深入报道企业信息以及产品数据，尽量避免无效信息的出现；
  活动：将消费者活动和新闻记者报道充分结合，增加消费者的产品接触可能，配合与品牌特性紧密相关的各类型促销活动，丰满品牌形象并提升销量：

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