中国饮料行业分析报告(pdf 29页)
Ⅰ 2004年1季度饮料行业整体发展概况....... 1
一、饮料行业整体运行情况....1
（一）企业数目变化......1
（二）产销情况.......1
二、饮料行业内部各子行业对比...2
三、碳酸饮料制造业发展情况..3
（一）产销情况.......3
（二）盈亏情况.......3
四、瓶（罐）装饮用水制造业发展情况.......4
（一）产销情况.......4
（二）盈亏情况.......5
五、果菜汁及果菜汁饮料制造业发展情况........5
（一）产销情况.......5
六、茶饮料及其他软饮料制造业发展情况........7
（一）产销情况.......7
（二）盈亏情况.......7
Ⅱ 功能饮料的发展概况.... 8
一、定义和分类........8
二、世界功能饮料市场.....8
三、功能饮料在中国的发展情况...9
（一）红牛开国内功能饮料之先河..........9
（二）2003 年功能饮料发展加速..9
（三）功能饮料的发展预测..10
Ⅲ 功能饮料市场的竞争分析.. 10
一、脉动....11
（一）成分和功能.......11
（二）市场定位......11
（三）包装...11
（四）目标消费群.......12
（五）促销...12
二、健力宝A8..12
（一）成分和功能.......13
（二）市场定位......13
（三）目标消费群.......13
（四）包装...13
（五）促销...13
三、体饮....13
（一）成分和功能.......14
（二）定位...14
（三）目标消费群.......14
（四）攻关策略......14
（五）渠道策略......14
（六）广告策略......16
四、激活....16
（一）成分和功能.......16
（二）市场定位......16
（三）目标消费群.......16
（四）促销...17
五、“他＋她－”........18
（一）成分和功能.......18
（二）市场定位......18
（三）包装...18
（四）目标消费群.......19
（五）促销方式......19
六、尖叫....20
（一）成分和功能.......20
（二）市场定位......20
（三）目标消费群.......20
（四）促销...20
七、各种功能饮料市场策略比较..21
（一）产品成分和功能......21
（二）市场定位......21
（三）目标市场......21
（四）促销策略......22
Ⅳ 功能饮料的市场影响因素及发展对策........ 22
一、决定功能饮料发展的因素....22
（一）大企业界入.......22
（二）消费习惯......22
（三）市场细分程度.....22
二、阻碍功能饮料市场发展的因素..........23
（一）价格过高......23
（二）质量参差不齐.....23
三、发展功能饮料的对策建议....23
（一）推出低端产品，实现价格多元化........23
（二）渠道的创新以及优化，加强渠道投入及终端推广力度......24
（三）通过持续的策划活动，提升品牌形象，锁定消费人群，拓展市场..24
（四）塑造鲜明品牌个性，找到与消费者沟通点...24
图表目录
图表 1 2004年1季度饮料行业产销情况......1
图表 2 2003年3月-2004年3月饮料行业主要盈亏指标....2
图表 3 2004年1季度饮料行业各子行业主要经济指标比较........3
图表 4 2004年1季度碳酸饮料制造业产销情况......3
图表 5 2003年3月-2004年3月碳酸饮料制造业主要盈亏指标.....4
图表 6 2004年1季度瓶（罐）装饮用水制造业产销情况.........4
图表 7 2003年3月-2004年3月瓶（罐）装饮用水制造业主要盈亏指标.....5
图表 8 2004年1季度果菜汁及果菜汁饮料制造业产销情况........6
图表8：2003年3月-2004年3月果菜汁及果菜汁饮料制造业主要盈亏指标......6
图表 9 2004年1季度茶饮料及其他软饮料制造业产销情况........7
图表 10 2003年3月-2004年3月茶饮料及其他软饮料制造业主要盈亏指标....7
图表 11 各种功能饮料的市场策略比较......21
Ⅰ 2004 年1 季度饮料行业整体发展概况
一、饮料行业整体运行情况
（一）企业数目变化
2004 年以来，饮料行业企业单位数略有增长，从2003 年12 月的901 家增加
到2004 年3 月的918 家，增长1.89%。
（二）产销情况
2004 年1 季度各月，饮料行业产成品均比去年上年同期有大幅度增长，2、3
月份增幅分别为30.06%和32.18%。饮料行业累计产品销售收入亦比上年同期大幅
度增长，1－3 月累计产品销售收入2241217.2 万元，比上年同期增长22.14%。
………………
..............................