某年度十大营销创新案例分析(doc 13页)

某年度十大营销创新案例分析目录：
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录
二．“力波”啤酒：喜欢上海的理由
三．氧立得：护心养脑，还是氧立得好
四．丽华快餐：好饭好菜送上来
五：光明麦风：新鲜牛奶+天然纤维
六：亚都加湿器：给皮肤喝点水
七：金龙鱼：“1:1:1”
八：肝复春：老百姓的保肝品
九：素儿迷你痘贴膜：有效针对新生痘
十：成长快乐：专为中国儿童设计的维生素

 

某年度十大营销创新案例分析内容简介：
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录
有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利•伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。 让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在某年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。

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