WTO后中国服装品牌发展策略(ppt 15页)

WTO后中国服装品牌发展策略目录：
一、目前服装主要的销售渠道
二、服装市场消费特点
三、在中国发展服装品牌策略

 

WTO后中国服装品牌发展策略内容提要：
（1）服装消费普遍存在买落心理
对于消费者来说，服装打折早已不是什么奇的事。早几年，每到季节交替之际，换季服装的打折广告铺天地，随处可见。近年来,在新款、应季服装全面上市的同时，过季服装一如既往的大幅度打折销售，随后这一风潮又反过来波及应季新上市品种，使服装的打折覆盖面扩大到了刚上市的新品。而从打折的幅度来讲，过去的7折、8折逐渐降低到4折、5折，甚至更低。服装商品打折愈演愈烈，消费者普遍存在买落不买涨的心理，据统计，某年一季度衣着类商品居民消费价格指数为98.1％。
（2）女装和休闲服装是服装消费的主流
根据消费者的品味不同，市场上基本有三种女装销售看好，一是职业正装，由于质地考究、做工精细、品质优良、穿着得体，是职业妇女必备的服装。二是休闲女装，由于紧跟流行趋势，色彩丰富、款式更新快，深受崇尚时尚的年轻姑娘的喜爱。三是中式服装，保留了传统中式服装的特点，又有不少改进和创新，穿着端庄、典雅、秀气，深受老中青妇女的青睐。据中华全国商业信息中心对全国重点大型百货商场的统计，1-10月共销售女装2778.6万件，同比增长33.1%，女装销量占各种服装总销量的24%，居服装销售的前列。

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