连锁经营的开发策略(ppt 28页)

连锁经营的开发策略目录：
一、 市场调查与店铺开发
二、 商圈分析与设定
三、 选址的原则与程序
四、 店铺开业与布局

 

连锁经营的开发策略内容提要：
开店前所作的市场调查：
1．市场调查的内容
（1）店铺周围环境如何
（2）交通条件是否方便
（3）周围设施对店铺是否有利
（4）服务区域人口情况
（5）目标顾客收入水准
2．市场调查的目的
（1）设定商圈范围。
（2）估算开店后的营业额，尤其是第一年的营业额。
（3）调查商圈顾客。
（4）调查竞争对手。
（5）卖场的适当规模。
（6）投资回收的可行性。
预备调查与现场调查：
（1）预备调查。预备调查是指政府部门资料的调查。例如，从政府部门获得人口数资料、户数资料、都市规划和建设指定用图等。
（2）现场调查。为使现场调查作业能顺利进行，计划之初必须先假定商圈范围，并在范围内收集所需资料。具体分为：交通网络调查、竞争店调查和住户访问调查。

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