一次创新营销模式的失败尝试(doc 10页)

一次创新营销模式的失败尝试目录：
一、困局：如何摆脱原有运作模式的阴影
二、突围：寻求营销模式新突破
三、实战：理想与现实的差距
四、教训：成如容易却艰辛

 

一次创新营销模式的失败尝试内容简介：
在现代品牌产品日趋同质化、市场竞争日益激烈的新经济环境下，众多后起的新晋品牌为了寻求一个高起点的发展平台，进行品牌产品概念及品牌营销模式的创新，乃是品牌突围的题中应有之义。本人有幸参与一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作，经过几个月的市场实践和尝试，尽管这次品牌营销模式的突围最终以失败而告终，但前车之覆，后车之鉴，其中的一些教训和反思值得后来者认真汲取。
一、困局：如何摆脱原有运作模式的阴影
在现代经济社会的“万花筒”中，企业资本积累和发展的道路千差万别，但归结到一点企业要顺应时代的发展变化，与时俱进才能充满活力，长盛不衰。如果固守陈规，抱残守缺，不能实现营销突围，必然陷入经营的困境。我曾任职的A企业即为典型的一例。
A企业是一家以“滚雪球”式的集资方式迅速膨胀发展起来的企业。大家知道，通常的集资都是采取高利率、高回报的途径融资的，如果吸纳大量资金之后不能有效地转入产业开发的实体经济，利用产业经济的迅速发展填补高利率、高回报的“黑洞”，那么，企业只能采取前清后欠的方式艰难运作，如果后续集资款一旦接济不上，必然导致东窗事发，引发社会的震荡和政府的干预。因此，从某种程度上说这种类型企业走的是一条不归路，实际上在我们的现实生活中已经不乏这样的案例。

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