某牙刷品牌策略方案(PPT 147页)

青蛙牙刷的市场目标
青蛙牙刷的现状
企业管理市场是大市场
目前青蛙牙刷占据企业管理市场的份额不高
现有的企业管理消费者属性价比消费群
青蛙牙刷需要在企业管理市场获得突破和提升
青蛙牙刷现有的品牌认知
“感觉是专门做儿童牙刷的”
“就是儿童牙刷”
“青蛙好象没有企业管理的”
“青蛙是一个可爱的宝宝”
结论：儿童化印象限制了企业管理市场的发展
青蛙物语是对儿童牙刷的合理化延伸
青蛙牙刷面临的任务
品牌重塑：从儿童牙刷到企业管理牙刷
重塑品牌的要点
企业管理牙刷市场
高露洁与佳洁士
高露洁
高露洁：儿童+牙医+口腔护理中心
高露洁牙刷产品线主打“清洁”功能，利用全面的创新技术强化功能表现
高露洁牙刷产品线分析
佳洁士
佳洁士：家庭+儿童
“健康、自信，笑容传中国”
佳洁士牙刷产品线主打“清洁”利用“刷毛的创新”强调区隔
黑人利用品牌差异化有效切分企业管理市场
黑人牙膏：清爽、清凉、活力
黑人牙刷
利用刷柄创新
黑人牙刷产品线强调整体的“三段论式”创新
功能上制造区分点
丝王利用细分功能切入市场
聚焦策略
#1目标市场聚焦
聚焦到这一目标市场的好处
#2功能聚焦
功能聚焦
各品牌在清洁功能上各显神通
青蛙牙刷的品牌联想
女性对牙刷的需求
刷毛的软硬是消费者对牙刷质量的评价中最重要标准
影响消费者品牌选择的因素
青蛙牙刷的品牌资产
企业管理牙刷市场的功能需求日益多元化
青蛙牙刷的机会
青蛙牙刷的功能聚焦
整合其它主流功能以扩展市场
#3品牌平台聚焦
大品牌的短处
机会点
消费者洞察
青蛙过往是儿童形象
要将儿童形象重塑为企业管理形象
定义出新的品牌个性品牌个性
如果将青蛙比拟成一个人的话，他将是？
从各个侧面清晰定义青蛙牙刷
竞争品牌的产品同样在“体贴呵护”上有动作
附:高露洁产品中温柔呵护诉求参考（一）
附：高露洁产品中温柔呵护诉求参考（二）
附：佳洁士产品中温柔呵护诉求参考
附：黑人牙刷产品中温柔呵护诉求参考
“呵护”的价值来自以下几方面的技术支持
青蛙牙刷产品应该从四个方面进行规划
第一步，保证所有产品线都能体现品牌核心价值
第二步，在功能上将几个最大的功能细分需求组合
第三步，从各角度强化产品技术和概念创新
第四步、在“体贴的牙护卫”下改进新品
在“体贴呵护”平台下作更多的新品开发
新的品牌价值如何传达表现？
“体贴的牙护卫”
主推广告语:“体贴呵护，魅力亮洁”
备选一“体贴从刷牙开始”
备选二“倍感洁净，倍受体贴”
备选三“享受刷牙的体贴时刻”
备选四“贴心的牙护卫”
重塑品牌符号
塑造一个可以推动企业管理市场的品牌符号
青蛙卡通护卫形象运用
范冰冰代言
仅用于企业管理牙刷市场推广
利用最适当的特质
与青蛙王子配对
利用摄众传播提升品牌
品牌符号化
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