管理生命周期战略(ppt 32页)

管理生命周期战略目录：
一、产品生命周期
二、在产品生命周期的营销战略

 

 

管理生命周期战略内容简介：
一，产品生命周期
需求生命周期和技术生命周期
产品生命周期的各个阶段
产品种类，形式，产品和品牌生命周期
产品生命周期的其它形态
国际产品生命周期
二，在产品生命周期的营销战略
在引入阶段的营销战略
在成长阶段的营销战略
在成熟阶段的营销战略
在衰退阶段的营销战略
引入阶段
   快速撇脂战略即以高价格和高促销水平的方式推出新产品。公司采用高价格是为了在每单位销售中尽可能获取更多的毛利。同时，公司花费巨额促销费用向市场上说明虽然该产品定价水平是高的，但有其值得的优点。高水平的促销活动加快了市场渗透率。采用这一战略的假设条件是：潜在市场的大部分人还没有意识到该产品；知道它的人渴望得到该产品并有能力照价付款；公司面临着潜在的竞争和想建立品牌偏好。

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