產品策略(PPT 29页)

壹.產品策略思考邏輯
貳.總體市場需求預測
參.商用車寡佔策略
肆.休旅車利基策略
伍.轎車主力策略
陸.車種導入時程與目標

 

壹.產品策略思考邏輯
全產品線
主力,利基,寡佔
差異化
成本
優勢
貳.總體市場需求預測
一.環境分析
  A. 經濟成長率: 預估未來中國年經濟成長率約為 8%
   B. 國民所得: 城鄉差異大
     * 都會區: 前五十大城市所得 2550 美元/人(未來經濟成長率 23%)
     * 鄉村: 平均國民所得約為 300 美元/人(未來經濟成長率 3%)
   C. 道路成長狀況
     * 高速公路:‘98 年 8733 km,  “十五” 期間將以每年 1000 km 的成長
     * 一般道路: ‘98 年道路總長度為127.8 萬/km,成長率為 2.8%
   D. 購車潛力客戶群(31~55歲)人口數成長:‘96年4億, 2005年將成長至5.8億
   E. 相關法規:
     * 排污法規的嚴格化/油耗標準的提高/安全規格的要求
     * WTO 的開放將使“國內市場國際化”,競爭更激烈,產品與世界同步
          

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