2004年手机市场展望.doc12

2004年手机市场展望
林峻毅
手机屏幕彩色化及照相功能的附加，带动了2003年手机市场的需求提升；而国际大厂品牌版块的挤压，给了台湾厂商从夹缝中出头的机会。随着换机需求的提升及附加功能的增加，将使得全球手机市场在经过了过去两年的低迷之后，再度回复到稳定成长的趋势。有别于2000年以前台湾厂商于手机市场的被动与弱势，自2003年起的全球手机产业竞争生态当中，台湾厂商将扮演着「关键第三者的角色」，随着市场的恢复成长、以及台湾手机市占率的提升，2004年台湾的手机产业成长性将会优于全球手机市场的成长幅度，在经过了3年的荜路蓝缕后，台湾手机产业可望于2004年开花结果，有所成就。
跌跌撞撞中走出阴霾
全球行动电话市场于2003年度过了纷扰且杂音不断的一年，虽然2003年第一季的手机市场销售状况，延续了2002年下半年以来，由GPRS服务、彩色手机、以及多媒体应用所带动的市场需求，不过第二季SARS疫情冲击、反恐战争、大陆库存过高等因素使得原本普遍乐观的市场预期转为保守。纵使外有不利因素的作用，但2003年第二季全球行动电话市场依旧缴出一张漂亮的成绩单，总出货量1.18亿支分别较2002年第二季与2003年第一季成长19.2 %、及6.7 %。2003年第三季虽然存在着NOKIA、MOTOROLA等大厂新机出货递延、以及SARS后通路补足库存之假性需求等疑虑，不过第三季全球行动电话销售量1.33亿支再较第二季成长15.6％，年成长率24.3％也创下自2000年以来单季最大成长记录。2003年第四季除了传统的圣诞节需求旺季之外，MMS服务逐渐成型、以及新款手机大量问世，使得全球手机的销售量持续热络，预估2003年第四季全球手机出货量约达1.41亿支，总计2003年全年度的全球手机总出货量约为5.03亿只，相较于2002年的4.23亿支，成长幅度高达18.91％，在一路走来杂音不断的状况之下，全球行动电话市场再度展现出暌违已久的成长趋势。
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