中国品牌营销论(doc 60页)

品牌价值链的管理
廖立新：著名营销企划及管理咨询专家、中国职业经理培训学院教授、红邦（香港）国际企业顾问公司中国区总经理、中国品牌营销学会秘书长、中国职业经理人协会秘书长、中国市场学会理事、深圳市2001年度十大金牌顾问。任多家企业的营销顾问。
1、品牌是什么？
    1．1品牌的概念
——是产品用来跟消费者（用户）进行沟通的识别要素总和。
1． 2品牌是产品与消费者之间建立的一种关系。
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