十大最佳品牌广告策略排行及分析(doc 17页)

一. 研究背景
为提升品牌形象，升和制药公司于2001年6月在中央一台、成都电视台15频道、成都经济台33频道投入一则15秒-30秒的广告。
为测试本则广告的效果，为今后进一步的广告投入和营销工作提供依据，升和公司特委托APEX市调部进行一次电话调查。
二. 研究说明
本次调查自2001年6月22日始，至7月3日止。整个调查采取随机电话访问加预约访问的方法进行数据采集。
全国7个城市共随机抽取电话4615个，成功问卷3份，成功比率为0.065%。由于投放时间仅一个月，还较短，故后期采用预约访问的形式共完成有效样本150份。
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三.研究数据
1. 是否知道升和制药公司的比例
在完成的150个被访者中，只有9%的被访者在看到升和广告之前知道升和制药公司。
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