多品牌战略的陷阱——分析中国某通讯多品牌战略所遇到的问题(doc 4页)

多品牌战略的陷阱——分析中国某通讯多品牌战略所遇到的问题
企业在发展品牌的过程中，不仅有企业品牌同时在相同产品类别中又引进多个品牌的战略称为多品牌战略。宝洁公司是运用多品牌战略的典范，宝洁在对不同的消费者市场进行有效细分的基础上，在一般人认为没有缝隙的产品市场上寻找到差异，生产出个性鲜明的产品，而且成功的运用营销组合的理论，将每一个产品都作为一个单独的品牌推销给消费者，获得了极大的成功。当然发展多品牌战略也会有很多的陷阱，在采用时要多加小心。
……………………
..............................