整体品牌规划(ppt 21页)

前  言
    关于品牌，我们能想起什么？万宝路、飞利浦、可口可乐……或者是SONY、强生？更或是昂立一号、脑白金？
      不错，我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右。我们所购买的常常不再是简单的工业产品，而是一个个个性鲜明的品牌——它们包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认识。
    临渊羡鱼徒生无奈，退而结网方为正途。
（一）品牌的起点——资源篇
（二）品牌的构建——定位篇
（三）品牌的经营——分生篇
（四）品牌的推广——传播篇
 附件 产品入市策略

 

（一）品牌的起点
资 源 篇
来看看品牌的可用资源
资源1：原料资源
类胡萝卜素双歧因子胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖核酸物质
资源2：功能资源
养（改善有益菌生存环境并达到增殖目的、    保护肠道粘膜）防（减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变）排（促进人体及外来〈如化疗〉毒素的排出）调（调节人体免疫力）
资源3：精神联想
原料产地天山（北坡）给予消费者的丰富精神联想与美好心理感受
资源4：企业资源
屯河集团在原料供给、资金注入、人力动员、渠道共享等方面不遗余力的支援。（非显性的潜在支持）
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