整合品牌设计与传播(ppt 56页)

一、从行销到品牌
二、品牌是个什么东西
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
     品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的内涵:
属性
品牌首先给人带来某种特定属性。
利益
属性需要转换成功能和（或）情感利益。
价值
品牌还体现了该制造商的某些价值感。
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