美心品牌规划案(PPT 62页)

“美心”品牌规划案
前  言
品牌规划的目标
从内部检视品牌（壹）
从内部检视品牌（贰）
从外部检视品牌
建立品牌层极的目标
建立品牌内涵
顾客需求分析
总结：真正的需求在哪里？
行业背景分析
竞争形势分析
全面导入全面品牌管理
为什么要导入全面品牌管理？
通过品牌导向来提高客户满意度是企业战略发展的方向
对客户的交付价值是影响品牌认可与否的主要因素
导入美心全面品牌管理
美心品牌灯塔管理系统图
美心企业/品牌同名战略
美心品牌定位
美心品牌核心
美心品牌航迹
美心品牌支撑图
美心企业内外形象支撑图
美心品牌战略目标
“美心”品牌诉求策略
美心品牌广告语
美心品牌互动原则
美心品牌诉求原则
美心感性代言人
美心鱼特点
“美心”品牌传播策略
美心品牌推广原则
美心品牌传播原则
美心品牌终端升华策略
自我条件分析
定位表述
产品及品牌定位
定位说明
传播概念（Slogan)
“美心”品牌管理
品牌建立阶段
第一阶段传播组合
壹、大众传播
贰、分众传播
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