青城道茶IMC全案(ppt 53页)

茶叶市场分析（生产现状）
以茶农为主，组织形式多样，传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点。
区域分布明显，新型茶区快速发展。
产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长。
经营企业数量多，龙头企业少；家庭式、小农性质的企业多，现代全球化企业少；产品品牌多，名牌少。
生产力水平低，平均每个茶厂年加工茶叶仅10ｔ 。 管理水平低，管理不规范。
我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比，存在较大的差距，茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大。
由此可见：
1、茶叶品牌缺位，大多数认同的是品种，而非品牌。且名牌少；
2、未成垄断局势，市场前景大，适宜新产品迅速打开市场；
3、只见茶文化，未见“茶”“道”文化结合的产品。
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