奇瑞品牌提升之道(ppt 53页)

第一部分：市场中的奇瑞
第二部分：奇瑞品牌建筑
第三部分：B11新车上市推广

第一部分：市场中的奇瑞
『闻“声”识奇瑞』
——“知己知彼，百战不殆”。了解自己，是了解消费者、竞争者的前提，因此，我们需要认真聆听来自各方面的声音。
一、消费者心“声”
    为了倾听消费者的心声，省广市场部特别征对奇瑞产品和品牌进行了一次——
（1）小型消费者调查
调查目的：了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象
调查方法: 小组讨论，分5组，每组10人
调查对象：20-50岁普通消费者
调查地点： 广州
调查结果：
（2）公众调查
中国社会调查所的一项调查表明，奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌” ；
在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成为 “公众心目中的十大（中档）购车首选品牌”；
第七届北京国际车展，奇瑞被６.2万名参观者评为最佳经济型轿车。
………………

..............................