品牌策略与市场营销(ppt 105页)

一、格物致知---品牌内涵的理性思辨
二、形神相随---品牌精神的深层探究
三、物以类聚---品牌关系的合理建构
四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入
五、物有所值---品牌资产的精心管理
六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸
七、守成知变---品牌文化的不断创新
八、案例研究---龙头股份的品牌家族

一、格物致知 --- 品牌内涵的理性思辨
一、格物致知
品牌是什么?
品牌是一种象征
品牌是一种关系
品牌是消费者的感受
品牌是一个信仰目标
品牌是种徽章和保证
美国市场营销协会（AMA）
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
大卫.艾格（奥美的创办人）
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
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