品牌营销及现代营销管理(doc 54页)

品牌营销及现代营销管理目录:
第一章  企业品牌营销概论要内容 5
1．1品牌、名牌与品牌营销 5
   一、品牌的含义 5
   二、中国品牌的发展 6
   三、品牌营销与现代营销管理 7
1．2企业品牌营销的主要内容 9
  一、品牌质量 9
  二、品牌CIS 9
  三、品牌商标 11
  四、品牌公关 12
  五、品牌广告 12
  六、品牌资产 13
第二章  企业品牌营销战略研究 15
2．1传统的品牌营销战略 15
  一、品牌定位战略 15
  二、品牌推广战略 16
  三、品牌扩展战略 18
  四、品牌竞争战略 21
2．2  21世纪中国企业品牌营销的战略调整 25
  一、品牌营销与知识营销结合 25
  二、品牌营销与网络营销结合 25
  三、全球营销与品牌营销相结合 27
  四、绿色营销与品牌营销相结合 27
  五、关系营销与品牌营销相结合 28
第三章  中国企业品牌营销的问题及对策 29
   3．1 中国企业品牌营销存在的问题 29
   3．2 中国企业品牌营销发展的对策 32
   3．3 广东水电二局股份有限公司争创名牌企业的战略实施 35
 一、重建设资质，突出主业，提高企业的核心竞争力 35
 二、重质量管理，创名牌企业 36
 三、重精品工程建设，做好重大项目 37

 

 

品牌营销及现代营销管理内容简介:
 一、品牌的含义
    品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。品牌可分为产品品牌、服务品牌和公司品牌。产品品牌是该产品区别于其它同类商品的名称；服务品牌是服务情况包括服务质量、可信度的通称；公司品牌是指在市场上有影响力、有价值的公司的名称，如南方航空公司、IBM公司、海尔集团、联想集团等。公司品牌往往有这些公司产生的核心商品或主流商品的含义。品牌的内涵非常丰富，任何一个品牌都包含这样三层基本内容：一种概念、一种承诺、一种利益、一种口碑、一种品味；专利标志、名称、商标标志、徽标；产品或服务。
    从形式上看，品牌主要包括三个部分：（1）品牌名称。指品牌中可以用声音念出的部分。如“IBM”、“长虹”、“康佳”、“联想”等；（2）品牌标记。指品牌中可以识别但不可用声音念出来的部分，是用各种符号、设计、色彩、字母、图案等来表现的品牌；（3）商标。指通过注册而获得法律保护的品牌。商标保护了品牌名称和品牌标记的专用权（使用权、所有权、转让权等），没有经过商标注册的品牌是不受法律保护的。
    品牌，不单是由符号、文字、图案等构成的识别产品的标志，它更是超越有形资产的一种无形资产。据1997年世界最有价值品牌调查，排名第一的可口可乐品牌价值达479.78亿美元之巨，排名第二、第三的万宝路和IBM品牌价值也分别达476.35亿美元和237.01亿美元。品牌已经远远超出了归属于产品整体概念的一个简单组成部分的传统意义，而成为企业战略营销管理的一项重要内容。

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