您现在的位置： 精品资料网 >> 企业管理 >> 品牌管理 >> 资料信息

企业品牌意识与品牌定位的互动性doc13

所属分类：
品牌管理
文件大小：
581 KB
下载地址：
相关资料：
企业品牌意识,品牌定位,互动性
企业品牌意识与品牌定位的互动性doc13内容简介

企业品牌意识与品牌定位的互动性

   在现代经济中, 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说, 树立品牌意识打造强势品牌, 成为保持战略领先性的关键。正如美国著名品牌专家拉里·赖特描述的那样: “未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到, 只有品牌才是公司最珍贵的资产, ……拥有市场比拥有工厂重要得多, 而唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌……现在创立或保持品牌的工作, 比任何时候都重要而又艰难”[1] 。

一、品牌意识导引品牌定位

品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识, 蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。大卫·奥格威认为, “品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”[2] 。林恩·阿普将品牌定义为“我们经济中的原子核”, 他认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”, 在更深刻的意义上, 它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”[3]


..............................

上一篇：如何定量测量品牌力doc10

下一篇：品牌诊断方法(doc 8)