企业癓展战略臗核心竞争力(ppt 195页)

企业发展战略与核心竞争力
问题的提出
企业为什么可以生存？
企业为什么可以发展？
是因为企业拥有了顾客！
 企业竞争战略的表现
成本优势：一个企业能够用比竞争对手更低的成本生产相同的产品。
产品优势：企业的产品没有完全相同的替代品，从而使企业变成相对的垄断者，可以以较高的价格出售产品而不失去顾客。
品牌优势：顾客愿意为一个企业生产的产品比竞争对手生产的质量、性能相同的产品支付更高的价格。
 企业三种优势的关系
企业成本优势、产品优势、品牌优势具有相对重要性。在不同的行业，对不同的产品，甚至在相同的行业，同样的产品在经济发展的不同阶段和不同地区也不同。
产品的质量、性能的信息在买者和卖者之间越不对称，买者越容易被卖者欺骗，则品牌优势越重要，成本优势越不重要。
居民收入水平越高，经济越发达，则品牌优势越重要，成本优势越不重要。
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