麦肯光明——如何在媒介购买中完美的实现媒介计划(ppt 50页)

如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？
(一) 什么是媒介购买
(二) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？
(三) 怎样完美地实现媒介计划？
( 一 ) 什么是媒介购买？
媒介购买的演变及发展
独立媒介公司：
-与客户直接联系
-提供专业咨询及
 顾客服务
-独立的营运体系
 自负盈亏
从被动变成主动
被动只与媒介及内部沟通
主动、直接多方面接触、竞争
………………